Update

รับมือบทใหม่ของผู้บริโภค: เมื่อความตึงเครียดระดับโลก พลิกโฉมหน้ากลยุทธ์การตลาด

08/05/2026

ในยุคที่โลกเต็มไปด้วยความผันผวนอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน พฤติกรรมผู้บริโภคไม่ได้เพียงแค่เปลี่ยนไป แต่กำลังถูกสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด จากผลสำรวจผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 3,300 คน เราพบการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนจาก "เศรษฐกิจเน้นความสะดวกสบาย" (Convenience Economy) ไปสู่ "แนวคิดเน้นคุณค่าและความคุ้มค่า" (Value-driven Mindset) เมื่อค่าครองชีพด้านพลังงานกลายเป็นความกังวลหลักของครัวเรือน และเกิดพฤติกรรม "การใช้จ่ายเชิงรับ" (Defensive Spending) ภาคธุรกิจจึงจำเป็นต้องเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าที่มีความระมัดระวังในการใช้จ่าย และมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพและความคุ้มค่าเป็นสำคัญ

ความตึงเครียดจากสงครามสงผลกระทบต่อผู้บริโภคอย่างไร?

ข้อมูลจริงจากการสำรวจผู้บริโภคกว่า 3,300+ คน
ช่วงเวลาเก็บข้อมูล: 26-30 มีนาคม 2026
เกณฑ์ผู้ตอบแบบสอบถาม: ขายและหญิง อายุ 16-60+ ปี
Checkmark with solid fill จากกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศ (n=3,308) ให้น้ำหนักทางสถิติตามอายุและเพศ

เกิดอะไรขึ้นกับผู้บริโภคในตอนนี้?

ภาวะช็อกด้านพลังงาน

ค่าเชื้อเพลิงกลายเป็นความกังวลหลักของผู้บริโภค – ราคาเชื้อเพลิงเป็นความกังวล
อันดับ 1 ซึ่งสูงกว่าแรงกดดันทางเศรษฐกิจด้านอื่นๆ ทั้งหมด

การใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง

ผู้บริโภคเลือกใช้จ่ายอย่างเฉพาะเจาะจงมากขึ้น – การใช้จ่ายเปลี่ยนไปเน้นสินค้า
ที่จำเป็น ในขณะที่การท่องเที่ยว และการซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็นกำลังลดลง

ผลกระทบตามช่วงอายุ
ผู้บริโภคที่มีอายุมากรู้สึกถึงผลกระทบชัดเจนที่สุด - ผู้บริโภควัย 35 ปีขึ้นไป รายงาน
ว่าได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากภาระความรับผิดชอบทางการเงิน

ข้อมูลนี้สอดคล้องกลับธุรกิจของคุณยังไง

ความสะดวกสบายกำลังลดมูลค่าลง - ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสามารถในการจ่ายได้
(Affordability) มากกว่าความรวดเร็วหรือง่ายดาย

การใช้จ่ายในสินค้าที่ไม่จำเป็นกำลังหดตัว – คาดการณ์ว่าความต้องการในหมวดสินค้าไลฟ์สไตล์และ

สินค้าฟุ่มเฟือยจะชะลอตัวลง

ประสิทธิภาพคือจุดขายใหม่ - การสื่อสารควรเน้นไปที่การประหยัด ความทนทาน และความคุ้มค่าต่อราคา
และการใช้งาน

มาร่วมสร้างข้อมูลเจาะลึก (Insight)

แบบนี้ ให้กับแบรนด์ของคุณ

ทำความรู้จักกับ Vase.ai

การศึกษานี้จัดทำขึ้นโดยใช้การสำรวจจากผู้บริโภคจริงในกลุ่มประเทศ SEA ของเรา
คุณสามารถทำวิจัยประเภทเดียวกันนี้ให้กับธุรกิจของคุณได้เช่นกัน

・เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ผ่านการยืนยันตัวตน: ครอบคลุมทั้งประเทศไทยและภูมิภาค SEA
・สรุปผลข้อมูลอย่างรวดเร็ว: รับผลลัพธ์ในหลักชั่วโมง ไม่ใช่หลักสัปดาห์
・ข้อมูลที่นำไปใช้ต่อได้จริง: ข้อมูลเจาะลึกที่ชัดเจนเพื่อให้คุณดำเนินการต่อได้ทันที

・คุ้มค่าคุ้มราคา: งานวิจัยคุณภาพสูงโดยไม่ต้องจ่ายในราคาที่สูงเกินไป

เริ่มทำงานวิจัย (survey) ของคุณได้ภายในไม่กี่นาที!
คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเองบนแพลตฟอร์มของเรา จาก template แบบสอบถามที่หลากหลาย ตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณ

เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ
เข้าถึงผู้บริโภคในประเทศ SEA สามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายผ่านข้อมูลประชากรและพฤติกรรม

Set คำถามด้วยตัวคุณเองหรือเลือกใช้เทมเพลตของเรา
เทมเพลตทั้งหมดออกแบบโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้งานจะบรรลุวัตถุประสงค์ในการทำวิจัย

รับคำตอบแบบเรียลไทม์ (real-time)
อ่านผลได้ทันทีเมื่อผู้บริโภคเข้ามาตอบแบบสอบถาม ข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมได้จะถูกตรวจสอบความถูกต้องอีกครั้งโดยอัลกอริทึม AI และผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย

นำข้อมูลเจาะลึกไปใช้งาน
รับข้อมูลวิเคราะห์เชิงลึก ซึ่งสร้างสรรค์โดยระบบ AI พร้อมคำแนะนำจากทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยของเรา

ติดต่อเรา